К Международному женскому дню компания Always показала новый ролик, опровергающий стереотипы в отношении прекрасного пола. Героинями ролика стали участницы движения LikeAGirl: все они с гордостью заявляют, что делают что-то «как девчонка», будь то скалолазание или занятия химией. В ролике также снялась хоккеистка Хилари Найт — обладательница двух серебряных олимпийских медалей, четыре раза становившаяся чемпионкой мира, — которая говорит, что бьет по шайбе, как девчонка.

С 2011г. Always работает над рядом образовательных программ для девочек и молодых женщин совместно с ЮНЕСКО. В июне компания запустило целое движение, которое должно поддерживать девочек и поднимать их самооценку. Тогда появился первый ролик  Like a Girl/ Как девочка, который призывает не вкладывать во фразу «как девочка» негативный смысл. В начале видео мужчину, нескольких женщин и мальчика просят показать, что значит бегать, драться и бросать мяч как девочка. Результат неутешителен: эту фразу почти всегда используют как оскорбление. Но когда то же самое просят сделать самих девочек в возрасте от 5 до 13 лет, оказывается, что те бегают, дерутся и бросают мяч изо всех своих сил. Видео говорит, что негативное отношение к фразе «как девочка» может серьезно подорвать самооценку девочек, для которых взросление и так нелегкий период. Оно призывает переосмыслить фразу и вложить в нее новое, позитивное значение: «Почему „бегать как девочка“ не может означать также „выиграть в гонке“?»

По материалам http://www.wonderzine.com